بازاریابی Retargeting (هدف‌گیری مجدد) چیست و چگونه عمل می‌کند؟
بازاریابی هدف‌گیری مجدد، روشی در تبلیغات دیجیتال است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را به کاربرانی نمایش دهند که قبلاً از وب‌سایت یا اپلیکیشن آن‌ها بازدید کرده‌اند اما اقدام به خرید یا تبدیل موردنظر نکرده‌اند. این استراتژی با استفاده از داده‌های رفتاری کاربران، تبلیغات مرتبط را در زمان مناسب به آن‌ها نمایش می‌دهد تا احتمال تبدیل افزایش یابد.
انواع
بازاریابی ریتارگتینگ
۱. Retargeting مبتنی بر سایت (Site Retargeting): نمایش تبلیغات به کاربرانی که از صفحات خاصی در وب‌سایت بازدید کرده‌اند.
۲. Retargeting مبتنی بر جستجو (Search Retargeting): نمایش تبلیغات به کاربرانی که کلمات کلیدی مرتبط را در موتورهای جستجو وارد کرده‌اند.
۳. Retargeting مبتنی بر ایمیل (Email Retargeting): ارسال تبلیغات به کاربرانی که ایمیل‌های ارسالی را باز کرده یا با آن‌ها تعامل داشته‌اند.
۴. Retargeting در شبکه‌های اجتماعی: نمایش تبلیغات به کاربرانی که با صفحات یا پست‌های برند در شبکه‌های اجتماعی تعامل داشته‌اند.
بیشتر بخوانید: آشنایی با پوزیشن‌های مختلف در تیم دیجیتال مارکتینگ و شرح وظایف آن‌ها
مزایای Retargeting
افزایش نرخ تبدیل: با یادآوری محصولات یا خدمات به کاربران علاقه‌مند، احتمال خرید افزایش می‌یابد.
افزایش آگاهی از برند: نمایش مکرر تبلیغات به کاربران، برند را در ذهن آن‌ها تثبیت می‌کند.
هزینه‌های تبلیغاتی مؤثرتر: تمرکز بر کاربرانی که قبلاً علاقه‌مندی نشان داده‌اند، بازدهی تبلیغات را افزایش می‌دهد.
نکات کلیدی برای اجرای موفق بازاریابی ریتارگتینگ
تقسیم‌بندی دقیق مخاطبان: کاربران را بر اساس رفتارهایشان در وب‌سایت یا اپلیکیشن دسته‌بندی کنید.
استفاده از محتوای شخصی‌سازی‌شده: تبلیغاتی طراحی کنید که با علایق و نیازهای هر دسته از کاربران هماهنگ باشد.
تعیین محدودیت نمایش تبلیغات: برای جلوگیری از آزار کاربران، تعداد دفعات نمایش تبلیغات را محدود کنید.
تحلیل و بهینه‌سازی مداوم: با بررسی عملکرد کمپین‌ها، استراتژی‌ها را بهبود دهید.
جمع‌بندی
ریتارگتینگ ، ابزاری قدرتمند در دیجیتال مارکتینگ است که با استفاده از داده‌های رفتاری کاربران، امکان برقراری ارتباط مؤثرتر با مخاطبان را فراهم می‌کند. با اجرای صحیح این استراتژی، می‌توانید نرخ تبدیل را افزایش داده و ارتباطی پایدار با مشتریان خود برقرار کنید.
بدون دیدگاه