گوگل در رتبه‌بندی صفحات وب تنها به کلمات کلیدی و لینک‌سازی اکتفا نمی‌کند. فاکتورهای کیفی مانند تخصص نویسنده، اعتبار منبع و میزان اعتماد مخاطبان نیز نقش تعیین‌کننده‌ای در جایگاه یک وب‌سایت دارند. این فاکتورها در قالب مفهومی به نام EEAT معرفی شده‌اند. در این مقاله قصد داریم مفهوم EEAT را به‌صورت دقیق بررسی کنیم، اجزای آن را بشناسیم، مثال‌های عملی از پیاده‌سازی آن را ارائه دهیم و نحوه اجرای آن را در سایت آموزش دهیم.
EEAT چیست؟
اصطلاح EEAT مخفف چهار واژه زیر است:
- Experience (تجربه)
- Expertise (تخصص)
- Authoritativeness (اعتبار)
- Trustworthiness (قابل اعتماد بودن)
این چهار فاکتور از سال ۲۰۱۴ در راهنمای رسمی کیفیت محتوای گوگل معرفی شدند. در سال 2022، گوگل حرف اول «E» را اضافه کرد تا اهمیت تجربه شخصی نویسنده را نیز در نظر بگیرد. EEAT به‌ویژه برای وب‌سایت‌هایی که در زمینه‌های مالی، سلامت، مشاوره یا آموزش فعالیت می‌کنند، اهمیت دوچندان دارد.
۱. تجربه (Experience)
تجربه به این معناست که نویسنده خود تجربه مستقیمی در مورد موضوع محتوا دارد. برای مثال:
- فردی که آموزش کمپین تبلیغاتی گوگل ادز را می‌نویسد، قبلاً کمپین‌های واقعی مدیریت کرده باشد.
- فردی که بررسی یک محصول را انجام می‌دهد، آن محصول را شخصاً استفاده کرده باشد.
مثال کاربردی: اگر در حال نوشتن درباره “راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی” هستید، ارائه تجربه شخصی یا مشتریانتان در این مسیر می‌تواند ارزش EEAT را به‌شدت افزایش دهد.
۲. تخصص (Expertise)
تخصص به میزان دانش تخصصی نویسنده اشاره دارد. این دانش می‌تواند علمی، فنی یا تجربی باشد.
برای مثال:
- مقاله‌ای درباره تغذیه باید توسط متخصص تغذیه نوشته یا بازبینی شود.
- مقاله‌ای در مورد امنیت سایبری بهتر است توسط کارشناس امنیت اطلاعات تهیه شود.
راه‌های نشان دادن تخصص:
- نوشتن مطالب دقیق با اصطلاحات علمی صحیح
- ارجاع به منابع رسمی و موثق
- معرفی پروفایل نویسنده با سوابق حرفه‌ای
۳. اعتبار (Authoritativeness)
اعتبار به این معناست که دیگران شما یا وب‌سایتتان را به عنوان منبع قابل اتکا می‌شناسند. این اعتبار می‌تواند توسط موتورهای جست‌وجو از طریق بک‌لینک‌ها، ذکر نام برند و مشارکت در منابع معتبر شناسایی شود.
چگونه اعتبار را افزایش دهیم؟
- انتشار مقالات در رسانه‌های معتبر
- دعوت به سخنرانی در کنفرانس‌های مرتبط
- دریافت لینک از سایت‌های مرجع (نه فقط به‌صورت پولی)
ارتباط با سایر فاکتورها: اعتبار نتیجه ترکیب تجربه، تخصص و تعامل‌های گسترده در محیط دیجیتال است.
۴. اعتماد (Trustworthiness)
اعتماد پایه و اساس تمام تعاملات آنلاین است. بدون آن، حتی محتوای با کیفیت نیز بی‌ارزش خواهد بود.
عناصر افزایش‌دهنده اعتماد:
- نمایش اطلاعات تماس واقعی و به‌روز
- استفاده از پروتکل HTTPS
- درج سیاست حفظ حریم خصوصی، شرایط استفاده و قوانین بازگشت کالا
- پاسخ‌گویی به نظرات کاربران، حتی نظرات منفی
EEAT و صفحات YMYL
YMYL یا “Your Money or Your Life” به صفحاتی اطلاق می‌شود که بر سلامت، مالی یا امنیت کاربران تأثیر دارند. گوگل در مورد این صفحات حساسیت بسیار بیشتری نشان می‌دهد.
بیشتر بخوانید: همه چیز درباره نصب و راه‌اندازی گوگل آپتیمایز [Google Optimize]
مثال‌هایی از صفحات YMYL:
- وب‌سایت‌های پزشکی و سلامت
- صفحات مشاوره مالی و وام
- سایت‌های مرتبط با حقوق و قوانین
اگر در این حوزه‌ها فعال هستید، رعایت دقیق EEAT برای جلوگیری از کاهش رتبه یا حتی حذف از نتایج گوگل حیاتی است.
ابزارهایی برای تحلیل و بهبود EEAT
در حال حاضر گوگل ابزار مستقیمی برای ارزیابی EEAT ارائه نمی‌دهد، اما می‌توان از ترکیب چند ابزار دیگر استفاده کرد:
- Ahrefs و SEMrush برای بررسی بک‌لینک‌ها و اعتبار دامنه
- Surfer SEO یا ClearScope برای مقایسه کیفیت محتوا با رقبا
- Google Search Console برای بررسی تعامل کاربران و اعتماد به صفحات
چک‌لیست عملی برای پیاده‌سازی EEAT
- معرفی نویسندگان محتوا در سایت همراه با سوابق
- تولید محتوا با تمرکز بر تجربه شخصی و تحلیل واقعی
- استفاده از منابع رسمی و لینک به آن‌ها
- ایجاد صفحات درباره ما، تماس با ما و سیاست‌های سایت
- فعال بودن در شبکه‌های اجتماعی و پاسخ‌گویی به کاربران
- دریافت بازخورد از مشتریان و انتشار آن به صورت شفاف
- تقویت امنیت سایت با HTTPS و درج گواهینامه‌ها
EEAT فاکتور مستقیم رتبه‌بندی است؟
گوگل تأیید کرده است که EEAT به‌طور مستقیم الگوریتمی برای رتبه‌بندی نیست، اما از سیگنال‌های مختلف برای ارزیابی این چهار ویژگی استفاده می‌کند. این سیگنال‌ها شامل بک‌لینک‌ها، تعامل کاربران، داده‌های ساختاریافته و حتی نام برند در فضای دیجیتال هستند.
جمع‌بندی
در دنیای امروز، که تولید محتوا به‌صورت انبوه و در رقابت شدید انجام می‌شود، فقط کیفیت و اصالت محتواست که می‌تواند سایت شما را از رقبا متمایز کند. EEAT نه تنها راهنمای تولید محتوای باکیفیت است بلکه مسیر جلب اعتماد گوگل و مخاطبان را هموار می‌کند.
اگر تجربه‌ای در پیاده‌سازی EEAT دارید یا سوالی برایتان پیش آمده، خوشحال می‌شویم در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.
بدون دیدگاه